四个“有戏”塑造抚州“中国戏都”城市旅游形象

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城市旅游形象是指城市旅游者在游览城市的过程中，通过城市环境形体（硬件）的观赏游览和对市民素质、民风民俗、服务态度等（软件）的体验所产生的总体印象【1】。

城市旅游形象的形成受硬件、软件等诸多方面因素影响，其塑造方式有迹可循：可以从城市内部及周边的景区景点、博物馆、纪念馆等文化设施、城市建筑、街道、园林绿化、标识系统以及其它配套服务设施等硬件方面入手，但也需注意，不能忽视市民的文明素质、民风民俗、服务态度、城市精神风貌等软件方面的影响。可以说，城市旅游形象的塑造关系到“吃住行游购娱”等各旅游服务行业，也与市民生活、精神状态息息相关。

那城市旅游形象到底如何塑造？

以《抚州市全域旅游发展规划》（以下简称《规划）中抚州市中心城区提升为例。

抚州市位于江西省东部，其下辖资溪县已成为全国第一批国家级全域旅游示范区。近年来，抚州市积极推进生态文明建设，并荣获“中国最美文化生态旅游城市”称号。2018年以承办江西省旅发大会、举办汤显祖戏剧节暨国际戏剧交流月活动为契机，推动文化旅游加速发展、融合发展。

400多年前，中国戏曲大家汤显祖诞生于此，而今抚州市打出了“中国戏都”、“抚州，一个有梦有戏的地方”的品牌形象。但现在抚州旅游还处于“戏未足梦未圆”阶段，缺少内在文化认知和主题旅游体验产品，“戏都”品牌影响力非常有限。因此，《规划》针对此问题，在抚州市全域打造戏梦系列品牌及旅游产品，并将抚州市中心城区临川区作为主要抓手，逐步改善抚州有文化无体验、有展馆无氛围的旅游发展现状，增强城市文化的外在表现，凸显“中国戏都”旅游形象。

图：抚州文化旅游网

《规划》以四个“有戏”为抓手，打造“城戏融合”的临川样板，整体提升城市的戏梦主题文化氛围。

“全城有戏”

在全城空间内融入戏梦主题

剧院内，激发专业剧团的能动性，创新戏种，打破壁垒，强调雅俗共赏、主客共享；搭建会演平台，联合省市乃至国内国际知名的演出团队，打造世界级戏曲演艺盛宴。景区景点内，以戏梦文化为主线，提升文昌里历史文化街区、汤显祖纪念馆、名人雕塑园、梦湖景区等一系列景区景点，加强深度体验类产品的打造，提升各景区景点吸引力。街巷内，鼓励街头艺术在戏曲主题街巷集聚，并定期组织街巷戏曲巡游。

“全民有戏”

注重戏梦文化的群众基础培育

鼓励民间社团积极参与，推动民间艺术普及兴盛。引导市民积极参与戏曲及其相关活动，在市民公园广场中专设戏曲、歌唱、舞蹈、乐器等活动板块，开展多元化的文娱活动。发展戏曲进校园等推广活动，开展各阶段兴趣培训课程，使抚州成为中国戏曲复兴之地。

图：抚州文化旅游网

“全景有戏”

为游客提供戏梦主题的沉浸式旅游氛围

对城市园林绿化、建筑形态等城市风貌进行提升，将戏中景与现实景相嫁接、将古人梦与现如今人民群众的梦想相结合，让“戏梦文化”融入城市造景之中。设施上，以路灯、指示牌、垃圾桶、公交车、公共厕所等公共服务设施为载体，植入戏梦IP形象，强化城市的戏梦文化印象。

“全业有戏”

将文化主题融入旅游业态

优化升级城区的服务要素，挖掘戏圣及临川其他文化名人的故事，打造一批戏梦主题演艺、主题餐厅、主题酒店、主题展馆、主题文创、主题商品购物等旅游业态。

结语

城市旅游形象塑造的目的在于增强城市旅游的吸引力和竞争力，而其塑造方法是引导游客对城市形象的感知，从宏观到微观、从显性表现到润物细无声中，覆盖城市公共空间、景区景点、人民群众、园林绿化、建筑形态、公服设施、产业等方方面面，全维度地营造城市品牌的主题氛围。

注：

[1]曹欢，黄海，吴建平.论文化与都市旅游的关系——重庆都市旅游探索[J].重庆大学学报（社会科学版），2000,6（3）：27-29

 

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司始创于2001 年，公司秉承“美丽中国·巅峰智造”的使命，是中国旅游规划行业的标杆企业、文旅产业的创新引领者，提供 “以规划为引领，以运营为中枢，以营销执行和产品落地为双引擎”四位一体战略，为客户提供文旅行业一站式解决方案。

公司总部位于北京，并在上海、深圳、成都、西安等地设有分公司。公司资质全面，业务覆盖全国，完成2700余项高品质项目，累计运管景区百余家，打造了多彩贵州、大美青海、清新福建等一批知名旅游目的地，荣获“中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地”等荣誉。 

 

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